Visibilidad (viewability)
La visibilidad, o viewability, mide si un anuncio servido ha tenido de verdad la oportunidad de ser visto: si apareció en pantalla el tiempo suficiente.
El estándar más usado, del Media Rating Council y el IAB, considera visible un anuncio de display cuando al menos la mitad de sus píxeles está en pantalla durante un segundo seguido, y un vídeo cuando lo está durante dos segundos seguidos. Un anuncio que se carga al pie de una página a la que nadie llega cuenta como impresión, pero no como impresión visible.
Muchos anunciantes compran ya por impresión visible (vCPM) o exigen un porcentaje mínimo. Los formatos que ocupan bien la pantalla (rich media, vídeo integrado en el contenido) y los soportes cuidados suelen tener mejor visibilidad. Junto con la brand safety, es una de las garantías básicas de que la inversión llega a personas.
