Compra programática
La compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios digitales mediante plataformas que deciden, impresión a impresión, a quién mostrar cada anuncio y a qué precio.
Sustituye la negociación manual (pedidos, correos, órdenes de inserción) por software. El anunciante o su trading desk configura la campaña en una DSP; los soportes ofrecen su inventario a través de una SSP, y ambas se encuentran en ad exchanges donde cada impresión se adjudica en milisegundos, ya sea por subasta abierta (RTB) o mediante acuerdos privados con condiciones pactadas.
Su ventaja no es solo la eficiencia: permite decidir con datos qué persona hay detrás de cada impresión. Hoy se compra así casi todo el display y el vídeo digital, y cada vez más la televisión conectada y el exterior digital. El resultado de la campaña depende en buena parte de la calidad de las audiencias con las que se alimenta.
