Cookieless (sin cookies de terceros)
Cookieless describe la publicidad digital que no depende de las cookies de terceros para identificar, segmentar o medir a los usuarios.
Las cookies de terceros permitían seguir a una persona de una web a otra para construir perfiles y medir campañas. Safari y Firefox las bloquean por defecto desde hace años, y en el resto de navegadores muchos usuarios las rechazan en el aviso de consentimiento. Aunque Chrome decidió finalmente no retirarlas, una parte creciente de la audiencia ya no se puede alcanzar con ellas.
La alternativa combina varias piezas: datos de primera parte obtenidos con consentimiento, segmentación contextual según el contenido de la página, identificadores propios de cada plataforma y audiencias construidas con fuentes verificables, como el comportamiento en el mundo físico. Lo que se pierde en rastreo se gana en calidad y en respeto a la privacidad.
