Geotargeting (segmentación geográfica)
El geotargeting es la segmentación de una campaña según la ubicación de la audiencia: un país, una región, una ciudad, un código postal o un radio alrededor de un punto.
Es una de las segmentaciones más antiguas y más usadas de la publicidad digital. La ubicación se deduce de la dirección IP, que suele bastar para acertar el país y la ciudad, o del GPS del móvil cuando el usuario lo permite, que llega al nivel de la calle. Cuanto más pequeña es la zona, más importa la fuente: segmentar por comunidad autónoma con la IP funciona bien; un radio de 500 metros alrededor de una tienda, no.
Se distingue del geofencing en la escala y en la intención. El geotargeting define dónde se muestra la campaña, normalmente a partir del lugar de residencia o de la ubicación del momento; el geofencing traza un perímetro concreto para actuar sobre quien entra en él o ha estado allí. Las cadenas con tiendas físicas suelen combinar los dos: geotargeting para concentrar la inversión en el área de influencia de cada local y geofencing para los lugares con más intención de compra.
