CMP (Consent Management Platform)
Una CMP es la herramienta que muestra el aviso de cookies de una web o una app, recoge lo que el usuario acepta o rechaza y transmite esa decisión a todos los que intervienen en la publicidad.
Es lo que hay detrás del aviso que aparece al entrar en casi cualquier web europea. Además de mostrarlo, la CMP guarda la elección del usuario, la respeta en las visitas siguientes y la comunica a los proveedores publicitarios, casi siempre a través del Transparency & Consent Framework (TCF) de IAB Europe, que convierte el consentimiento en una cadena de texto que entienden las DSP, las SSP y los medidores.
Desde 2024 Google exige una CMP certificada en el TCF a quienes monetizan tráfico europeo con sus herramientas, y en España la AEPD obliga a que rechazar sea tan fácil como aceptar. La CMP decide en buena medida cuántos usuarios se pueden alcanzar con datos personales: un aviso confuso o mal diseñado reduce el consentimiento y, con él, el alcance de las campañas basadas en datos.
