RGPD (GDPR)
El RGPD, o GDPR en inglés, es el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, que regula cómo se recogen, usan y conservan los datos personales.
Es de aplicación desde mayo de 2018 en toda la Unión Europea y afecta a cualquier organización que trate datos de personas que estén en ella. Exige una base legal para cada tratamiento (en publicidad, normalmente el consentimiento), transparencia sobre qué se hace con los datos y para qué, y que se guarden solo el tiempo necesario.
Reconoce a las personas derechos como el de acceso, rectificación, supresión, oposición o portabilidad, y prevé sanciones importantes por incumplirlo. En España se completa con la LOPDGDD. Para la publicidad digital ha supuesto pasar de recoger todo lo posible a trabajar con datos anónimos, agregados y obtenidos con permiso.
