RGPD (GDPR)
El RGPD, o GDPR en inglés, es el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, que regula cómo se recogen, usan y conservan los datos personales.
Es de aplicación desde mayo de 2018 en toda la Unión Europea y afecta a cualquier organización que trate datos de personas que estén en ella. Exige una base legal para cada tratamiento -en publicidad, normalmente el consentimiento-, transparencia sobre qué se hace con los datos y para qué, y que se guarden solo el tiempo necesario.
Reconoce a las personas derechos como el de acceso, rectificación, supresión, oposición o portabilidad, y prevé sanciones importantes por incumplirlo. En España se completa con la LOPDGDD. Para la publicidad digital ha supuesto pasar de recoger todo lo posible a trabajar con datos anónimos, agregados y obtenidos con permiso.
