RGPD
Le RGPD est le Règlement général sur la protection des données de l’Union européenne, qui encadre la collecte, l’utilisation et la conservation des données personnelles.
Il s’applique depuis mai 2018 dans toute l’Union européenne et concerne toute organisation qui traite des données de personnes situées dans l’UE. Il exige une base légale pour chaque traitement -en publicité, généralement le consentement-, de la transparence sur l’usage des données et leur finalité, et une conservation limitée au nécessaire.
Il reconnaît aux personnes des droits comme l’accès, la rectification, l’effacement, l’opposition ou la portabilité, et prévoit des sanctions importantes en cas de manquement. Pour la publicité digitale, il a fait passer d’une collecte maximale à un travail sur des données anonymes, agrégées et obtenues avec autorisation.
