Datos de primera parte (first-party data)
Los datos de primera parte son los que una empresa recoge directamente de su relación con sus clientes y usuarios, con su consentimiento.
Vienen de la web y la app propias, el CRM, las compras, los programas de fidelización o la atención al cliente. Se distinguen de los datos de segunda parte -los de un socio, compartidos con acuerdo- y de los de tercera parte, que agregan proveedores externos y que dependían en gran medida de las cookies de terceros.
Con los navegadores bloqueando esas cookies y la regulación más exigente, los datos de primera parte y los de fuentes verificables se han convertido en la base de la segmentación. Su valor está en que son exactos, propios y obtenidos con permiso.
