Données first-party
Les données first-party, ou données propriétaires, sont celles qu’une entreprise collecte directement auprès de ses clients et utilisateurs, avec leur consentement.
Elles proviennent du site et de l’application de l’entreprise, du CRM, des achats, des programmes de fidélité ou du service client. Elles se distinguent des données second-party -celles d’un partenaire, partagées par accord- et des données tierces, agrégées par des fournisseurs externes et largement dépendantes des cookies tiers.
Avec le blocage de ces cookies par les navigateurs et une réglementation plus stricte, les données propriétaires et les sources vérifiables sont devenues la base du ciblage. Leur valeur tient à ce qu’elles sont exactes, détenues en propre et obtenues avec autorisation.
